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解析高德導航地圖標注的挪動互聯網絡策略
發布時間：2015-01-31作者：來源：本站點擊：
(速途網專欄 筆者：賈敬華)日前，林志玲為地圖標注語音零碎的片段正在網上。與此同聲，以林志玲為配角的系列海報又正在微信、微博等多個新陽臺猖獗，加上董事長兼CEO成從武的跨刀出鏡，未經公布便變化了關心的一大熱點。
一系列的營銷舉措，偏偏偏偏發作正在地圖標注宣告與阿里巴巴達到收買協定之時，如此偶合實正在回味無窮。
關于阿里入股地圖標注，業內更多的關心點集合正在阿里隨身。假如從地圖標注的立場來看，與阿里聯盟，是為了深入其互聯網絡策略，并試圖用互聯網絡策略擠死對于手。就異狀而言，地圖標注向互聯網絡轉型這條走對于了。
回憶的2013年 Q1財報，其挪動和互聯網絡服務營收占比曾經從最后的10%升至41%。沒有言而喻，正在其余占有電子地圖標注甲級曬圖天分的企業仍正在保守畛域合作時，地圖標注曾經將防區轉移到互聯網絡和挪動互聯網絡這兩大高速停滯的畛域中。
跟不上互聯網絡思想，近一年來，已順利實現了屢次市面營銷，從2013年上旬推出“地圖標注哪都熟”正題海報創始“LBA”((Location Based Advertise)海報形式，到聯合《喬布斯傳》、助力草果音樂節以及簽約林志玲等多元化文娛營銷，再到“背靠”阿里停止的一系列深淺競爭，都變化了轉型挪動互聯網絡的助能源，而的品牌抽象也正在時期失去了無力的推行。
從成就下去看，有易觀統計數據顯現，到2013年第四時度，地圖標注/曾經以32.6%的對比高從中國手機地圖標注/APP累計用戶市面份額之首。而艾媒征詢考察演講也顯現，地圖標注正在累計賬戶份額、用戶中意度、網民關心度以及鍵入溫度等目標上均穩居第一把椅子，累計賬戶份額超越第二名近7個百分點。
再回過頭來看一下鄉圖標注最近多少年的停滯進程，以及聯盟阿里這一策略沒有難發覺，取舍與阿里締姻讓地圖標注的互聯網絡化歷程再次提速。正在往年的淘寶3.8三八節促銷運動中，地圖標注變化了一度無比精彩的出口。憑借地圖標注，淘寶為用戶引薦線下參加運動的市場，淘寶用戶登錄后還能收費搶購市場優越券。
沒有好看出，地圖標注正在淘寶3.8促銷運動中曾經變化了一度O2O生意閉環。憑借淘寶某個陽臺，地圖標注的價格完成了最大化：由繁多的地圖標注貨物，演化為一度具有導流性能，況且具有了電商基因的互聯網絡地圖標注陽臺�？烧雇氖�，隨著阿里與地圖標注的深淺整合，地圖標注的價格也會被深淺發掘。
實在，早正在2011年6月蔭襲奇虎CEO周鴻?負責公司董事時，就曾經拉開了向挪動互聯網絡轉型的尾聲;集體收費，是互聯網絡轉型減速的標記;而阿里入股，最終全資收買，并將淘寶、天貓等資源與地圖標注對于接，吹響了地圖標注向互聯網絡轉型急行軍的沖鋒號。一旦與阿里整合實現，地圖標注超前的互聯網絡思想或者將變化擠死對于手的一枚兇器。
下嫁阿里，無疑再次減速了地圖標注互聯網絡化的歷程。從市面體現來看，地圖標注向互聯網絡轉型曾經失去了報答，也從正面證實對于互聯網絡轉型策略的高低前瞻程度。